Ferrari se lance dans le circuit de la mode

Le label Ferrari est passé à la vitesse supérieure en prenant place sur un tout autre type de podium. C’est dans son usine à Maranello (Italie), entre chaînes de montage et bolides de F1 flambant neufs, que s’est déroulé, dimanche dernier, le défilé de la première collection Ferrari signée Rocco Iannone. Le designer italien de 37 ans qui pilotait le style de grandes maisons comme Giorgio Armani, Pal Zileri et Dolce & Gabbana, a été recruté en 2019 pour prendre la direction créative de toutes les collections d’habillement et d’accessoires homme et femme de Ferrari. “Les voitures n’ont pas de sexe, tout comme les vêtements”, lit-on dans le Ferrari Manifesto.

Comprenant cinquante-deux tenues, la première collection Ferrari Style respecte cette ligne de conduite en proposant des silhouettes majoritairement unisexes revendiquant un“style audacieux et intrépide”. Afin de faire écho au mythe du constructeur italien de Formule 1, Rocco Iannone s’est inspiré des modèles de voitures qui ont fait sa légende avec des couleurs primaires éclatantes et des coupes assurées aux volumes fluides instantanément reconnaissables par les adeptes de Ferrari. Il a par ailleurs imaginé une parka en fibre de carbone, un tissu inhabituel que l’on retrouve plutôt à l’intérieur des voitures haut de gamme et a même intégré des photos d’archives en guise de motifs à de nombreuses pièces.

Ouvert par la mannequin égérie de Givenchy, Mariacarla Boscono, et clôturé par le top model russe, Natalia Vodianova, le défilé inédit a été observé sous les yeux attentifs de célèbres designers de génie comme Jony Ive et Marc Newson. Certains partenaires de renom comme Ray-Ban et Puma ont fourni pour l’occasion des baskets et des lunettes de soleil aux motifs bien distinctifs de Ferrari, comme le mythique logo du cheval cabré. L'idée de s'ouvrir au circuit de la mode vient de cette volonté d'“élargir notre fan base aux jeunes générations et aux femmes en particulier. Même si les femmes en ont toujours fait partie, cela n’a jamais clairement été dit”, a déclaré Rocco Iannone. Le label souhaite tailler sa collection du XXXS au XXXL, preuve supplémentaire que Ferrari souhaite d'autant plus s'imprégner de l'ère du temps.

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