Rare Beauty et Selena Gomez dévoilent Rare Beginnings, un parfum pensé comme une transformation

Le parfum comme étincelle d'une transformation

Après une première campagne consacrée à l'acceptation de soi, Rare Beginnings adopte un registre plus intime et narratif. Son point de départ tient en une idée simple : le parfum comme étincelle. Une rencontre, un instant suspendu, puis tout bascule. Inspiré par l'imaginaire de la mythologie grecque, le film convoque la figure de la nymphe comme métaphore de la révélation de soi. Sans chercher à rejouer le mythe, il en retient la dimension symbolique et la transpose dans un récit contemporain de transformation.

Un studio qui se métamorphose

Réalisé par Hans Neumann, le film repose sur un principe simple : tant que Selena ne change pas, rien ne change autour d'elle. Le récit s'ouvre dans un studio froid et clos, structuré par une lumière dure, du verre et de l'acier. À l'instant où Selena ouvre le flacon, le décor se met à réagir : des voiles traversent l'espace, des projections végétales apparaissent sur sa robe, et l'architecture rigide laisse progressivement place à un univers organique et vivant. Dans le dernier plan, le studio s'est entièrement transformé en paysage, comme si la nature y avait poussé de l'intérieur.

Des visuels pensés comme des natures mortes

FRED & FARID prolonge ce parti pris à travers une série de visuels conçus comme des natures mortes contemporaines. Selena Gomez et le parfum y sont réunis dans une même composition, avec l'immobilité d'un tableau plutôt que les codes attendus d'une campagne beauté traditionnelle. La campagne se déploie sur les réseaux sociaux, en affichage, dans les points de vente et en digital, sur les principaux marchés de la marque.

Une composition olfactive entre fraîcheur et chaleur

Rare Beginnings Eau de Parfum s'ouvre sur des notes de nectar de poire mûre et de pistache crémeuse, avant de révéler un cœur de gardénia, de jasmin et de lotus. La gousse de vanille, le sucre rosé et le bois de cèdre prolongent ensuite la composition dans une chaleur plus profonde. Inspirée par l'idée des nouveaux départs, la fragrance évolue d'une fraîcheur lumineuse vers une chaleur douce et persistante, avec une tenue pouvant atteindre douze heures.