La folie créative de Gaetano Pesce ressurgit à Saint-Germain-des-Prés

Imaginez un flex office expérimental de près de 6000 mètres carrés sur deux étages au sein duquel le sol, le mobilier et même certains murs seraient presque exclusivement constitués de résine aux couleurs vives. C’est le défi que relève l’architecte Italien Gaetano Pesce dans les années 1990 à New York pour l’agence de publicité américaine CHIAT\DAY.

Une immersion au cœur d’un projet mythique

En plein cœur de Saint-Germain-des-Prés, la Galerie Pulp (30 rue de Seine, Paris VIe) consacre une exposition exceptionnelle à ce projet emblématique, "THE CHIAT\DAY NEW YORK PROJECT", visible jusqu’au 30 mai prochain. Sur deux étages, la galerie propose une véritable reconstitution fragmentée d’un espace de travail visionnaire. Peut-être même trop visionnaire pour l’époque. Dès l’entrée, le visiteur est frappé par une sélection de portes en résine, chacune dédiée à l’univers d’une marque spécifique. Ces portes sont absolument unique. Certaines d’entre elles laissent totalement traverser la lumière, brouillant volontairement la frontière entre séparation et ouverture. Ici, la transparence, le jeu des couleurs et les formes originales transforment ces éléments fonctionnels du quotidien en véritables œuvres d’art.

Des pièces rares, chargées d’histoire

La galerie propose une sélection de pièces inédites, réunies après un important travail de recherche. Après la destruction des locaux en 1998, le mobilier a été dispersé entre particuliers, collectionneurs et enchères. À cette exposition, on découvre notamment un fragment des célèbres casiers aux visages sculptés de profil. Ces casiers ornaient autrefois une pièce immense dédiée, évoquant une véritable forêt de silhouettes, à l’instar de La Jungle de Wilfredo Lam. À l’étage, les bureaux sur lesquels ont travaillé les publicitaires américains pendant 4 ans ont été conservés en l’état. Ici, le visiteur profite d’une immersion exclusive dans les locaux d’origines grâce à une visite guidée vidéo, projetés sur des télés vintages.

L’esthétique de l’imperfection

À travers ces œuvres, Gaetano Pesce revendique une approche anti-standardisation. Le choix des surfaces ondulées et irrégulières ainsi que l’omniprésence des couleurs affirment une esthétique de l’imperfection. Pourtant, derrière cette liberté se cache une vraie rigueur technique. Pour garantir la solidité mise à l’épreuve par l’usage quotidien, chaque pièce en résine est renforcée par une structure métallique qui constitue un véritable squelette. L’exposition s’accompagne d’un livre inédit retraçant l’histoire du projet, nourri d’archives inédites et enrichi par un reportage photographique de Donatella Brun.

‍

‍

‍

"THE CHIAT\DAY NEW YORK PROJECT", à la Galerie Pulp, jusqu’au 30 mai prochain.